بن أفليك: السوشيال ميديا صعبت صناعة نجوم هوليوود

كشف النجم الأمريكي بن أفليك تفاصيل جديدة عن شركته الإنتاجية «Artists Equity»، التي أسسها مع صديقه النجم مات ديمون، بهدف تغيير آليات العمل داخل صناعة السينما، ومنح الممثلين والمخرجين والكتاب وصناع الأفلام فرصا أكبر للاستفادة من الأرباح التي تحققها أعمالهم.

وفي حوار مع مجلة صحفية، تحدث أفليك عن مستقبل صناعة السينما، والتحديات التي تواجه نجوم هوليوود في عصر منصات التواصل الاجتماعي، إلى جانب رؤيته لتراجع قدرة الاستوديوهات على صناعة نجوم يحظون بشهرة واسعة، مؤكدًا أن الوصول إلى النجومية أصبح أكثر صعوبة مقارنة بعقود سابقة.وأوضح أفليك أن شركته، التي تأسست عام 2022 بالشراكة مع مات ديمون والمستثمر جيري كاردينالي، تعتمد نموذجا يتيح للمواهب الإبداعية المشاركة في إيرادات الأعمال، إلى جانب حصولها على أجورها الأساسية، بدلا من الاكتفاء بالمكافآت التقليدية التي قد لا ترتبط بصورة مباشرة بالإيرادات الفعلية للأفلام.وأشار إلى أن الشركة تعمل على تطبيق هذا النموذج بالتعاون مع منصات واستوديوهات كبرى، من بينها نتفليكس وأمازون، لافتا إلى أن بعض هذه الشراكات أسهمت بالفعل في حصول فرق العمل على مكافآت مرتبطة بأداء الأفلام.وأكد أفليك أن الهدف لا يقتصر على تحقيق نجاح تجاري لشركته، بل يمتد إلى وضع نموذج يمكن أن تتبناه شركات أخرى داخل هوليوود، بما يمنح صناع الأفلام دورا أكبر في الاستفادة من نجاح أعمالهم، خاصة في ظل التغيرات التي أحدثتها منصات البث الرقمي في اقتصاد صناعة السينما.وفي حديثه عن دور النجومية في نجاح الأفلام، أوضح أفليك أن الاستوديوهات كانت تستثمر في السابق مبالغ كبيرة لتسويق الممثلين وتحويلهم إلى نجوم قادرين على جذب الجمهور إلى دور العرض، بينما أصبح هذا الأمر أكثر تعقيدًا في الوقت الحالي، مع تراجع عدد النجوم الذين تحظى أسماؤهم بشهرة واسعة لدى مختلف الفئات.وأضاف أن انتشار منصات التواصل الاجتماعي فرض ضغوطا جديدة على الممثلين الشباب، إذ أصبح حجم المتابعة الرقمية أحد العوامل التي قد ينظر إليها القائمون على اختيار الممثلين، وهو ما يضع الفنانين أمام مسؤولية بناء حضورهم الإلكتروني بالتوازي مع تطوير قدراتهم التمثيلية.وعن تجربته الشخصية مع مواقع التواصل الاجتماعي، قال أفليك إنه لا يجيد التعامل مع فكرة أن يكون مؤثرا رقميا، كما كشف أنه تعرض للحظر من إنستجرام مرتين بسبب انتحال شخصيته، موضحًا أن حسابه كان يضم ستة متابعين فقط، من بينهم أطفاله وبعض أصدقائهم.وشدد النجم الأمريكي على أهمية احتفاظ الممثلين بجزء من حياتهم بعيدًا عن الأضواء، معتبرا أن معرفة الجمهور بكل التفاصيل الشخصية للنجوم قد تؤثر على الصورة التي يقدمونها من خلال أعمالهم الفنية، مشيرا إلى أن موهبة الممثل لا تحتاج بالضرورة إلى متابعة تفاصيل حياته اليومية حتى يقدّر الجمهور أداءه.وفي سياق آخر، أعرب أفليك عن أهمية استمرار الإنتاج السينمائي بكثافة داخل الولايات المتحدة، خاصة في لوس أنجلوس، مؤكدا أن الصناعة تحتاج إلى تنوع في الأعمال والاختيارات، وأن الجمهور لا يرغب في مشاهدة النوع نفسه من الأفلام بصورة متكررة.كما تحدث عن مشروعه السينمائي الجديد «Animals»، الذي يتولى إخراجه وبطولته إلى جانب كيري واشنطن وستيفن يون، وجيليان أندرسون، موضحًا أن الفيلم يتناول قضايا اجتماعية متعددة، من بينها الطبقات الاجتماعية والهجرة والعلاقات الزوجية، ويسعى إلى دفع المشاهد لإعادة النظر في أحكامه على الشخصيات مع تطور الأحداث.ويواصل أفليك من خلال «Artists Equity» العمل على مشروعات سينمائية وإنتاجية جديدة، في محاولة لتقديم نموذج مختلف لإدارة الإنتاج وتوزيع الأرباح، في وقت تشهد فيه هوليوود تحولات متسارعة بفعل منصات البث الرقمي وتغير طبيعة العلاقة بين النجوم والجمهور.