العلامات التجارية الأكثر قيمة في العالم لعام 2017

بينما جاءت شركة جوجل في المركز الثاني بقيمة 142 مليار دولار، وهذه السنة الخامسة على التوالي التي تأتي فيها الشركتان في أعلى القائمة. وتعتمد “إنتربراند” في تقريرها على الأداء المالي للعلامة التجارية، ومدى تأثير ذلك على اختيار المستهلك، وقدرة العلامة على تقديم سعر مميز. ومن بين العلامات التجارية الأخرى في القائمة احتل مصرف “إتش إس بي سي” المركز الـ 47 بقيمة تبلغ 10.5، وهو أكثر العلامات التجارية قيمة في الممكلة المتحدة.

القطاعات المهيمنة في القائمة

يعد قطاع السيارات أكثر القطاعات هيمنة على القائمة، فهناك 16 علامة تجارية من هذا القطاع في قائمة هذا العام، بينما ساهم قطاع التكنولوجيا بـ 15 علامة تجارية، مقارنة بـ 12 علامة تجارية من قطاع الخدمات المالية، و9 علامات تجارية من قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الحركة. في هذا الصدد، قال “جيز فرامبتون” المدير التنفيذي لـ “إنتربراند”؛ إننا نعيش في إحدى أكثر فترات التغير الاجتماعي والتكنولوجي والصناعي أهمية، والتي تؤثر على كل جوانب التجارة والحياة.

وأضاف أنه في هذا السياق المتغير باستمرار يصبح النمو أكثر صعوبة، ولهذا السبب تحتاج الشركات إلى العلامات التجارية أكثر من أي وقت مضى، فأفضل الشركات العالمية تفهم أن العلامات التجارية هي منصة للنمو.  هذا ودخلت 3 شركات جديدة إلى القائمة هذا العام هي ” فيراري” العلامة التجارية الإيطالية للسيارات الرياضية، والتي جاءت في المركز الـ 88. بينما احتلت شركتا التكنولوجيا الأمريكية “نيتفليكس” و”سيلز فورس” المركزين الـ 78 والـ 84 على التوالي. ويعد “فيسبوك” العلامة التجارية الأسرع نموًا، حيث زادت قيمته بنسبة 48% وبلغت 48 مليار دولار.