الأجداد يسحبون البساط من الشباب بمحتوى التيك توك؟

شهدت الصين في السنوات الأخيرة ظاهرة غير معتادة، حيث برز عدد كبير من المؤثرين كبار السن على منصات التواصل الاجتماعى، ليصبحوا منافسين شرسين للمستخدمين الشباب على تيك توك الصينى "Douyin" ومنصة RedNote.

زيادة هائلة فى عدد المستخدمين كبار السن

بحلول عام 2024، تجاوز عدد المستخدمين النشطين ممن تبلغ أعمارهم 60 عامًا فأكثر على منصة RedNote 30 مليون مستخدم، أى ثلاثة أضعاف ما كان عليه الوضع قبل عامين، مع أكثر من 100 مليون منشور.

وفى تطبيق Douyin، أنتج مستخدمون كبار السن أكثر من 600 مليون مقطع فيديو حتى أبريل 2021، مما يعكس حجم التفاعل الكبير لهذه الفئة على الإنترنت.

نجوم كبار السن يحصدون الملايين

مثل المؤثرين الشباب، يبرع كبار السن في مجالات متنوعة، فهناك امرأة تبلغ من العمر 68 عاما من شاندونغ حصدت 1.1 مليون متابع على حسابها @bendaniangyingzi بفضل إعادة تمثيل المسلسلات التلفزيونية الشهيرة، كذلك يوجد حساب @wangdajielaile الذى يضم ثلاث نساء فى السبعينيات من العمر يغنين الراب أثناء الطهي، ويملك أكثر من 4.5 مليون متابع.

الأستاذ الجامعى المتقاعد من ووهان، المعروف بـ "جد كانغ كانغ" (@kangkangheyeye)، يبلغ من العمر 89 عامًا، ويملك 6 ملايين متابع، ويشارك حفيده فى إدارة الحساب، وتعكس هذه الحسابات روح الشباب لدى كبار السن، حيث تؤكد على أن "العمر مجرد رقم".

خبراء كبار السن يشاركون الحكمة

بالإضافة إلى الترفيه، يوجد نوع آخر من المؤثرين الكبار يعرف بـ "خبراء كبار السن"، وهم أساتذة متقاعدون يشاركون خبراتهم وحكمتهم مع الجمهور، ما يشبه ما يحدث على TikTok وInstagram فى الولايات المتحدة.

اقتصاد الفضة والفرص التجارية

تعتبر الصين من أسرع الدول نموًا في نسبة كبار السن، حيث تجاوز عدد سكانها ممن تبلغ أعمارهم 60 عامًا 320 مليون نسمة بنهاية 2024، أي 23% من السكان، ومن المتوقع أن يصلوا إلى 30% بحلول 2035.

هذه الفئة أصبحت جزءًا من الاقتصاد الوطنى، المعروف باسم "اقتصاد الفضة"، والذي يبلغ حجمه حاليا حوالي 7 تريليونات يوان (1.008 تريليون دولار أمريكي) ويتوقع أن يصل إلى 20 تريليون يوان بحلول 2035 و64 تريليون يوان بحلول 2050.

الإعلانات ومبيعات المنتجات على منصات التواصل أصبحت مصدر دخل رئيسي لكبار المؤثرين، فعلى سبيل المثال تحقق @wangdajielaile أرباح شهرية تصل إلى حوالي 10 آلاف يوان (1400 دولار).

التأثير الاجتماعي والصحي لاستخدام الإنترنت

قال لي لونغ، أستاذ مشارك بجامعة رينمين الصينية: "يساعد استخدام الإنترنت كبار السن في الحد من التدهور المعرفي وتخفيف شعور الوحدة، كما يوفر قناة للتواصل مع الأجيال الشابة"، لكن استخدام الإنترنت ليس خاليًا من المخاطر، حيث يحذر الخبراء من التنمر الإلكتروني واستغلال شركات إدارة المحتوى متعددة القنوات (MCN).

على سبيل المثال، شركة "Octopus Culture" تدير حساب المؤثرة وانغ بييون (@zhichuangaogenxiedewangnainai) البالغة 84 عامًا، التي تضم 12 مليون متابع، وتأخذ عادةً ما بين 60-70% من أرباح الحساب، كما أن البث المباشر قد يشكل تحديًا كبيرًا لكبار السن، خاصة عندما يتم جدولة البث في أوقات متأخرة لإجبارهم على تحصيل إكراميات من المتابعين.

نصح البروفيسور رين تشاو من جامعة شرق الصين للعلوم السياسية والقانون المؤثرين الكبار بأن يكونوا واعين لحقوقهم القانونية ولأي استغلال محتمل من قبل شركات MCN.